企业专题片的表现形式

企业专题片已成为互联网时代企业的重要营销手段。可到底如何才能让潜在客户在企业专题片海洋中一眼看到自己的企业专题片，成为企业的又一难题。很多企业都认为只要将企业专题片大量投放定能收到成果。增大投放量或是挑选投放平台都只是治标不治本的外围因素，让企业专题片成为企业营销利器的真正核心因素是企业宣传片本身的观看度。

企业专题片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片专题片，另一种是产品直销专题片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销专题片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。

企业专题片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

有的企业希望形象专题片的内容不是一成不变的，因而企业专题片制作也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，做几个专题片，像一些每年都拍摄一条专题片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的是“科技”，今年就可能是突出“创新”；而有的企业就希望专题片具有长久的生命力，无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时，老套。从内容上看，企业形象专题片包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分。

山东新视觉数码科技有限公司为山东企业专题片制作专家，通过不断实践经验总结认为，企业专题片作为企业信息载体，只有具备专题片的核心要素才能发挥其价值，吸引给更多潜在客户的注意力成为企业营销利器。

首先，企业专题片应具有幽默性。在这个快节奏时代，只有幽默和娱乐的方式才能迎合现代快节奏人们的视频欣赏习惯。在生活中，越来越多的人喜欢看欧美的宣传片，除了他们不拘一格的创意外，幽默诙谐的特质也给专题片带来了很多娱乐之风。看完片子，莞尔一笑，气氛顿时轻松了很多，同时在这种氛围中，也记住了企业专题片所传达的内容。

其次，企业专题片应具有故事性。人们喜欢看电影和电视剧，是因为里面的一个个精彩的故事，以故事为载体的企业专题片才能让观众留下更深刻和永久的记忆。

最后，企业专题片应具有情感性。人是拥有感情的动物，在企业专题片中适当地加入人文关怀，更能引起受众的共鸣，并且在这种共鸣中接受企业专题片所传递的企业信息，这也是企业专题片制作的最高境界。