浅谈城市宣传片

1.城市宣传片的定义和分类

城市宣传片是对一个城市精髓的展示和表现，对一个城市的了解、认识以及研究、思考都可以从城市宣传片开始。城市宣传片通过视觉的传播路径，提高城市的知名度和曝光率，以便更好的吸引投资和增加旅游，城市宣传片制作核心便是从根本上改变现在城市建设的雷同化，凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、彰显了城市品质及个性、挖掘出城市特色的地域文化特征、增强城市吸引力，从而提高城市的竞争力促进经济发展水平，建立城市独特的视觉识别效应，从而为城市量身打造专属的城市影像视频，形成对城市理念的单一诉求，是城市形象宣传片的基本要素。

城市宣传片的分类大致有以下几种：

第一类是城市宣传资料片，一般由城市政府主持，对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述，其广告的时长甚至可达30分钟以上;

第二类是城市旅游形象片，由城市政府或城市旅游主管部门牵头，对城市的主要景观做游历性扫描;

第三类是城市招商形象片，侧重于城市经贸发展介绍，展现城市优势资源和良好的投资环境;

第四类是与大型活动相配合的城市形象宣传片，如2010上海世博会之前的上海城市形象广告等。

2.城市宣传片具备的功能

一部好的城市的宣传片，首先具备的是展示功能，它希望你了解这个城市的现代化的建设、浓厚的人文情怀、良好的市民素质、精彩的城市生活，诸如此类，想要在一个时长3分钟最多不超过5分钟的宣传片中，一一展现，这是很难的一件事情，所以一个城市的宣传片的情感诉求对象，是首先需要明确的。

这个城市宣传片的受众是谁？对城市感兴趣的投资者、对城市心向往之的旅行者、对城市充满好奇的城市过客，每一个对象的审美视角和获取知识的需求是不同的，只有兼顾到不同受众的多种需求，城市宣传片才能起到好的效果。

城市宣传片具备的第二个功能是传播，或者说是传播价值。一个好的城市宣传片会让人对一个城市留下深刻的印象，进而会将这种印象带到对城市的认识中，无论这种印象是正面积极的，或者是负面消极，都会因为受众的存在，会向潜在受众传播。我们经常会听到，某某城市特别好，城市宣传片里面的美食真的很好诸如此类的话，所以考虑传播价值的时候，就会思考传播的内容。我们希望受得到的城市价值是什么？现在城市宣传片出现了一种误区，过度美化城市，展现甚至扩大城市某些方面，在破坏城市印象完整性的同时，夸大了城市价值。这种看起来美轮美奂的城市宣传片，带来的传播价值只能是负面的，受众最大的感触将会是这座城市和城市宣传片完全不一样。这样的城市宣传片是城市宣传的败笔，因为忽视了“回头客”效应，更像是“一锤子买卖”。

城市宣传片具备的第三个功能是营销。城市营销的手段多种多样，城市宣传片已经被认为是城市营销常用而且效果明显的手段、城市中亟待我们发掘的城市价值以及目光较少关注的地方，都可以通过城市宣传片来进行推广宣传，换言之，城市宣传片就是一部加长版的城市广告，希望你获得认可的城市资源都可以通过城市宣传片得以推广。

一部成功的城市形象宣传片应综合该城市历史和文化、自然地理特色，风土人情．更应注重该城市的发展和未来。城市形象宣传片制作者需要具备社会学、科学、哲学、艺术学、政治学等多方面的知识，同时对表现对象有足够深入的了解和热爱。具备充足的创作激情和欲望。