如何在城市宣传片中融入文化因素

一座城市的灵魂是什么？恐怕非文化莫属了。文化是一座城市的内涵，是区别于很多现代化因素的，是一座城市历经沧海桑田的结果，是不能人为附加的。作为城市的无形资产，文化是一部城市宣传片中必不可缺的因素。

文化作为城市有别于其他城市的重要标志,在城市形象的定位上起着重要作用,重视城市的文化价值输出,对城市形象宣传片的创作有着积极地意义。

城市形象宣传片中的文化元素主要包括饮食文化、民俗文化、历史古迹文化及人文内涵元素。只有将这几种文化元素融合进宣传片中，才能在众多的城市形象中脱颖而出，在受众内心留下深刻的印象。

第一，饮食文化元素。中国饮食文化丰富多彩、博大精深。从古至今，吃在中国花样繁多且颇有讲究，利用好饮食文化的特色，不仅可以树立与众不同的城市形象，也能在传承文化的同时为城市带来经济效益。比如，在重庆的形象宣传片就可以重庆火锅为主线，将重庆的自然风貌、人文特色及实拍火锅的画面，以快切的形式连接起来，再加入一些影视特效，就能充分体现出人们对重庆火锅的青睐和追捧，也能体现出重庆人重视火锅、传承火锅文化的决心，同时，也能准确的将重庆最鲜明的文化元素体现出来，让观众产生深刻的印象。

第二，民俗文化元素。不同的地域与环境会形成不同的民俗文化与民俗生活，进而形成各具特色的城市形象。因此，城市形象宣传片必然要重点描述人的活动及其所形成的特有的民俗文化与民俗生活。二者，也成为城市形象有别于其他城市的鲜明特征。比如，张艺谋导演的西安形象宣传片《荣耀西安》中，就融入了西安辉煌的发展历史、西安人民平凡的生活、西安浓烈的民俗民风等文化元素，将西安城的文化韵味演绎的淋漓尽致。

第三，历史古迹元素。历史古迹记录着城市生长发展的轨迹。历史愈悠久，对城市所遗留下来的物质文化遗产就愈丰厚。当历史古迹如今成为吸引世界注意力的重要文化元素的时候，城市形象宣传片的定位也不能忽略这一元素对城市的影响，城市物质文化遗产足以使一座从城市赚足众人眼球。

第四，人文内涵元素。人文内涵是城市形象宣传片中着重体现的元素。人文内涵主要是指城市的人文风貌，重点在于城市主体精神的体现。与城市历史文化不同之处在于，城市精神的形成不仅需要历史传统与社会风气，更重要的是，它需要生活在城市中的人们提供丰厚的精神积淀和正确的价值观念。城市精神就像一个人的风骨，代表了一个人的精神气质和内涵修养。城市形象宣传片中人文形象的建立，能够使城市更加灵动鲜活，更具魅力。

城市宣传片作为一种视觉传播手段，如果能够将以上文化元素以强烈的视觉冲击力和影像震撼力呈现出来，必将诠释出整座城市的辉煌与美丽，也必将给观众留下深刻的心理印象。