宣传片制作中内容运营的关键点

随着时代的进步，科技不断的发展越来越多的新兴产品崛地而起，每个产品都一个生命周期，从开发引入，逐渐成长再到成熟稳定最后衰退期退出市场，当我们在引入产品时需要做大量的推广，在做品牌推广时候我们的产品也少不了制作一个产品广告视频。

很多的公司在做产品视频时都想与同行制作一个与众不同的视频来突出产品的功能特征，产品宣传片主要用于促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会统一渠道产品的形象的宣传模式等，对企业进行集中而深入的展示，促进受众对企业的了解，增强信任感达到树立品牌、提升形象彰显文化的目的，从而带来商机。

首先我们要了解产品的差异化，差异化是指企业在顾客广泛重视的某些方面，力求在本产业中独树一帜。差异化的领域主要有有形和无形两个方面。有形的方面通常是围绕着产品的内容来进行的，如产品的设计功能与生产交货系统以及外观等。

要想真正意义上面理解这个差异化产品视频，必须要先了解清楚，产品视频内容运营的5个必要的关键点！

1、内容方向定位就是要清楚，你要做什么样内容的产品视频？这种内容属于什么领域？这种内容的定位决定你选择题材的选择方向。

2、用户群体定位

1）通俗一点理解就是：你所做的这个产品视频内容是给谁看的？那种用户群体会喜欢你所提供的视频内容？

2）我们内容的定位和用户的定位是互相作用的，你提供什么领域的内容就会吸引到那个领域的用户，两个是密不可分。

3、产品视频标签化

1）所谓产品视频标签化，就是让你制作的产品视频内容独具特色、与众不同、一股清流。主要可分为内容标签和人设标签。

2）内容标签是指在产品视频制作策划的过程中、找出属于你独特的特点、放大这个特点、固定这个特点，那么这个点就是你产品视频的标签，后期你只需要在持续的视频输出中不断的去强化和突出这个点，那么这个标签就会成为你产品视频内容独有的一部分。

3）人设标签是指在产品视频内容策划中，打造的一个人物标签。这个人物标签是基于内容定位的方向而量身策划出来的，他和内容标签区别在于更加形象立体的展现在用户面前，更加加深用户对产品视频内容的辨识度，该标签也会成为你产品视频最容易被辨认的标志。

4） 产品视频的标签相对于图文等表现手法，是更容易实现个性化的表达，它能被赋予一种人格化的表现形式。你的产品视频一旦贴上了某种标签，会渗透到用户对于该领域产品视频的辨识度里面，同时这个标签也是属于你产品视频差异化的一部分，在同类领域产品视频中，形成了独特鲜明的个性化对比。

5）产品视频的标签不仅是你与其他视频差异化的一部分，更加突显你产品视频的与众不同。尤其是现在的产品视频风口上，人人都在玩产品视频，人人都在拍产品视频，这种标签化的产品视频也会逐渐形成品牌和影响力。

4、视频的垂直性

1）在产品视频当前领域中，主要可分为娱乐性和垂直性两个大类。其中泛娱乐性的产品视频涵盖领域较为广泛、流量大，但是相对于垂直性的视频变现能力更好，垂直性的产品视频在行业领域具有较强的影响力和号召力。

2）垂直性的产品视频在定位方面也会更加的专注统一，垂直度越高背后的商业价值也大。

5、差异化产品视频

1）从内容定位、用户定位、视频标签到垂直性一系列的策划阶段都是在为你的差异化视频做铺垫。在明确以上定位后呢，需要对现有定位领域的产品视频进行摸底调查。最好的方法就是：关注一些同领域类的大号，分析他们们的视频内容切入点、调性是什么样？它们视频的表现形式是否可行？它们的视频差异化突显在那些地方？然后再结合自己现有的条件和资源，找出一个与他们有差异化的点，可以用同样的表达形式去制作拍摄视频。

2）如果在你所定位的领域里面，已经出现了很多相同的内容，很多企业或者商家都在做了，也出现了不少标新立异的大号，这个时候就要认真考虑一下自己是否还是切入进去；或者换个角度想一下，从他们没有的一个点切入进去，就可以把这个点作为差异化的产品视频与它们区别开来。